陆杨
作为目前最负盛名的公路自行车赛事，每年一度的环法自行车赛迄今已有一百多年的历史。环法自行车赛是公路自行车运动中规模最大、影响最广的国际自行车大赛。比赛全程分成许多段，从一个城镇到下一个，每一段分别计时排名。所有段成绩累计起来决定每一位赛手的总成绩。冠军为各段时间累计最少者。比赛中，截至上一赛段总时间最短的车手，将穿着著名的黄色领骑衫。
这件象征总成绩领先的黄色领骑衫，每年都将在法国，甚至整个欧洲引起一阵轰动。而作为环法自行车赛冠军设计战服的公司，乐卡克（Le Coq Sportif）诞生自1882年，已经有一百多年的历史，赞助环法自行车赛已有40多年，品牌的运动情结可见一斑。
乐卡克品牌诞生于法国塞纳河畔，是世界上历史最悠久的综合体育运动品牌之一。“大公鸡”是法国的象征，这个象征源于一个侨居法国的古老民族，他们以斗鸡图案为旗帜，自此公鸡的标志在法国落地生根，并成为法国民族的精神象征。
乐卡克法语名Le coq sportif意为“活跃的公鸡”，Logo中的三角形表达一种亲子间的温馨关系，而放在中间的公鸡就好像朝阳照耀着一家人。乐卡克品牌眼装与其夺目的“大公鸡”形象在欧洲很快名声大噪，并迅速风靡全球。虽然创立时间很早，但直到1948年，乐卡克才正式登记成立。至1951年，已有12个国家指定穿着乐卡克的专业运动服装。另外，它也长期赞助创下法国足球联盟连续38季冠军记录的队伍FC Nantes，并且也是肯尼亚的中、长跑国家选手、阿根廷网球选手、英国足球俱乐部等知名的国家或运动项目竞赛所指定的专业运动用品品牌。随后，在环法自行车赛、法网公开赛、奥运会、世界杯、欧洲各大足球联赛等体育赛场都出现了这只公鸡的身影。
但是真正受到体坛的注目，则是因为1982年在世界杯足球赛中赞助法国队，才开始逐步建立其领导品牌的地位。一个多世纪以来，乐卡克把与生俱来的都市时尚与浪漫情怀，和先进而独特的功能性融合并导入运动服装设计中，为自行车、足球、网球、橄榄球、篮球、高尔夫等各种竞技领域的运动选手提供专业服装。
1981年，乐卡克在日本正式启动，其产品融合了法国的浪漫气息与日本的精致典雅。1990年，日本DESCENTE公司取得了乐卡克在东南亚地区的商标权后于1995年开始销售。如今乐卡克店铺覆盖欧洲主要城市，在亚洲地区，尤其在日本和韩国拥有非常高的知名度，进入中国市场也已11年。
乐卡克与环法自行车赛
1882年，诞生于一个法国平凡小镇上的乐卡克，经过133年创新和设计理念的文化沉淀，已经变得不再平凡。起初以生产运动服和运动袜白手起家的乐卡克，如今已成为法国最古老的运动服装品牌之一。1929年，乐卡克设计了它的第一件自行车骑行服N°29，这为以后成为环法自行车赛赞助商埋下了伏笔和悬念。
从1951年开始，环法自行车赛真正从欧洲走向世界。也正是在这一年，经过69年发展的法国本土运动品牌乐卡克，首次与“环法自行车赛”展开合作，成为官方指定服装，并为赛事提供四色领骑衫的设计与制作，从此，乐卡克陪伴着环法自行车赛度过了无数年轮。
对于乐卡克来说，最引以为傲的骑行服一定是环法领骑衫，几乎每一个环法自行车赛冠军身上都能寻找到乐卡克品牌足迹。作为环法赛历届的赞助商，乐卡克为环法赛选手设计的各式冠军战服，每一年都会在时尚之都引发热议，经典的冠军领骑衫，最受人们青睐。在法国人的眼中，运动服装不仅要舒适、休闲，更要有时尚和性感的品味。乐卡克设计生产的黄衫不仅使品牌在法国占据强有力的市场份额，更在运动界获得了“黄衫来袭，势不可挡”的盛誉。每一件黄色领骑衫上都有环法赛的朝气与拼搏精神，乐卡克已然成为了环法自行车赛象征性的标志。
由于环法领骑衫采用高科技面料，所以穿起来很轻薄，完美的剪裁也非常符合骑行者的身形，比较贴身且不易变形。较好的透气性能满足激烈的自行车赛事。除了功能性强大外，每年环法领骑衫的设计也是颇有亮点。比如去年的时候，因为环法开始的地点在英国约克郡，所以领骑衫的图案里面有一个约克郡著名的玫瑰图案。今年的环法领骑衫里嵌入的图案是法国香榭丽舍大街的凯旋门，是为了纪念法国香榭丽舍大街被设为环法终点站第四十个年头。所以设计师在设计的时候是花费了很多心思的。
2010年乐卡克还对位于法国总部制作环法骑行衫的老工厂进行改造，设立针织品研发中心。2012年，在品牌成立130周年之际，乐卡克与环法自行车赛再续前缘，与环法赛签订了5年的合作长约。具有独特法国风情的运动赛事与法国公鸡的结合，使得环法自行车赛与乐卡克相得益彰，成为行业典型成功案例。
不少人好奇，为什么乐卡克与环法自行车有那么深的渊源呢？有—种说法是，乐卡克大公鸡标志是法国的象征，并成为法国民族的精神象征，而环法自行车赛，是法国甚至是世界最高级别的自行车比赛，两者的强强联合，不仅是品牌传播战略，更是在解读法国民族精神及爱国情操上的相互填充、相互吸引。
乐卡克在中国
乐卡克品牌自2004年由宁波乐卡克服饰有限公司全面引进中国市场以来，取得了迅速发展，已相继在北京、上海、天津、重庆、武汉、广州、深圳、长沙、成都、杭州、宁波、长春等城市开设了200多家店铺，并在2008年开始涉足电子商务领域，在天猫和京东上开设乐卡克官方旗舰店。
目前乐卡克法国总部对待中国区的主要经营策略是采取授权经营的方式，更注重的是品牌文化的塑造和传承。
品牌赞助方面，乐卡克法国总部与ASO合作赞助的“环法”、“环西”等重大赛事，全球乐卡克都在推广执行。在商品企划方面，每季企划法国总部都会提供总体概念以及设计元素，中国的设计师会经常前往法国进行交流。另外在亚太地区，尤其在日本和韩国，市场占有率很大。中国与日本、韩国的交流也很频繁，会参加他们的订货会，引入一些企划得比饺好的产品。
在自行车方面，很多中国车友不太熟悉乐卡克这个品牌，所以这两年乐卡克在中国不遗余力的推广和介绍环法自行车赛，同时又与国内顶级自行车赛事——环中国国际公路自行车赛合作。“环中国”自2010年创办以来，已成为继“环法”、“环西”、“环意”三大赛之后，竞赛时间世界第四、亚洲第一的国际公路自行车赛。乐卡克还以环法领骑衫的设计、科技和工艺品质，为环中国赛重金打造专属领骑衫。2013年，乐卡克正式成为“环中国”的官方赞助商，2014年再次赞助“环中国”，2015年以及未来三年将再次与环中国赛携手并进，致力于中国自行车事业的发展。
2013年6月29号，环法自行车赛在科西嘉岛拉开帷幕，赞助商乐卡克借环法自行车赛举办100周年之际，将法国的“环法之旅”搬到了中国的网上。这场活动的意义在于，不仅看到了乐卡克与环法自行车赛的密不可分之处，更体现了乐卡克抢滩中国运动服装市场的战略格局，是乐卡克拓展中国市场的重要一步。
自行车系列是目前乐卡克重点扶持的一个系列，但现在该系列占乐卡克中国区的主营业务的比重还比较小，处于刚刚起步的阶段，主要的市场还是运动休闲系列。但乐卡克仍看好未来中国自行车运动的发展，接下来乐卡克会把精力主要放在自行车系列渠道的拓展上，去年乐卡克与捷安特达成战略合作伙伴关系，将骑行装备正式导入到捷安特系统中，同时也推出了一系列的跨界合作产品。今年3月21日，“乐卡克&捷安特杯”海口市自行车联赛第一站在金海湾拉开序幕，进一步提高品牌在中国的知名度，希望为中国的广大车友带来更舒适、更国际化的体验。
一个品牌的美誉，不单靠表面的时尚与奢侈，更多的是要看支撑品牌的内涵。乐卡克黄骑衫有它故事的开端、高潮和结局，拥有一件黄骑衫，就相当于读懂了一个有历史沉淀的故事。乐卡克黄骑衫的追捧热潮才刚刚开始，未来，黄骑衫的标志将会像“环中国”一样，走向更宽广的国际化舞台。
