新京报7月26日报导（记者 阎侠）延期三天之后，黑芝麻于7月25日回复了深交所的问询函。
在回复中，黑芝麻具体披露了其与同行同路、南宁盛代、语境文明三家公司的广告业务状况，外界也得以获悉黑芝麻近几年在《西游奇遇记》、《愿望的声响》、《减出我人生》、《24小时》和《主力对主力》等项目上投入广告费的具体数据和上市公司向同行同路预付广告款的主要原因。
黑芝麻表明，同行同路具有央视及浙江卫视、江苏卫视等国内强势电视媒体的黄金时间广告资源以及主力娱乐节目广告资源，但这些强势媒体的黄金时间、主力节目广告资源的价格昂贵。
“为获得最优惠的广告价格，公司对重要的广告代理合同、订制的综艺节目合同采取向对方预付广告款的方法，以获得商洽主动权并获得一些权益报答。”黑芝麻称。
据悉，2018年，黑芝麻依据两边签定的《24小时》三季&《主力对主力》三季冠名合同共向同行同路付出预付款5100万元，加上上年结转末结算的预付款11182.05万元，期末对其预付款余额为16282.05万元。
可是，同行同路为黑芝麻在CCTV及浙江卫视等媒体代理的广告及为黑芝麻专门定制的《西游奇遇记》、《愿望的声响》、《24小时》、《主力对主力》等节目的收视率未达合同约好，其需向黑芝麻退回部分预付款及补偿部分广告资源。
黑芝麻在对与三家公司的广告业务及预付款状况进行逐个解说后，还说到，“依照公司与同行同路、南宁盛代、语境文明三家广告服务商的广告服务合同履行成果，三家公司应交还的预付款算计为19250万元，到2018年12月31日，公司收到退回的资金算计10150万元；到2019年7月22日，公司收到退回的资金算计17350万元；余下1900万元将在2019年8月20日前回收。”
在解说与三家公司买卖定价的公允性时，黑芝麻以《愿望的声响》等项目为例，说到：“《愿望的声响》第一季冠名商为闻名手机品牌，独家冠名价格1.5亿元，公司的黑黑轻脂饮品和云南某上市公司同为特约品牌，另一品牌的价格为7500万元，我公司的合同履行价为5000万元，该节目的导师为张惠妹、林俊杰、羽泉、田馥甄等华语乐坛高闻名度的一线尖端歌手，节目明星体量巨大，制造本钱较高，因而广告价格较高；《二十四小时》第二季冠名商为闻名乳品品牌，独家冠名价格为1.5亿元，而本公司冠名《二十四小时》第三季+《主力对主力》+白日时间段的15秒配播硬广，打包履行价格为1.05亿元，因而该项协作价格对我方来说是十分优惠的。”
深交所指出，黑芝麻近五年来资产负债率不断上升，而流动比率、速动比率、现金比率逐步下降。对此，黑芝麻表明，上市公司的资产负债率从2014年的22.25%一路上升至2018年的47.6%，“但均未超越50%的保存比率，仍处于安全区间，偿债才能不存在问题。”
新京报记者 阎侠
